Пряно

Пряно — магазин спецій і крафтових продуктів для людей, які цінують якість, люблять готувати й відкривати нові смаки. Репозиціонування бренду мало знайти власну територію в категорії, де і крафтові виробники, і масмаркет говорять однаковою мовою — «натурально», «органічно», «якісно». Проєкт охопив бренд-стратегію, позиціонування, слоган, оновлення логотипу, візуальної ідентичності, дизайну паковання та фірмового стилю. В основі всієї системи — перехід від натуральності як характеристики продукту до справжності як цінності бренду.

НАДАНІ ПОСЛУГИ

Стратегія бренду

Айдентика

Логотип

Книга бренду

Паковання

ІДЕЯ

Пряно

Смакуй справжнє

У категорії спецій і натуральних продуктів «еко», «органічно» та «якісно» давно перестали бути відмінністю. Тому Пряно говорить про справжність: чистий смак, чесне походження та продукти з характером.

Символом бренду став птах-охоронець, що поєднав легенди про охоронців рідкісних прянощів з українським образом птаха як оберега. Обидва значення зійшлися в одній ідеї — берегти справжнє.

Про бізнес

Пряно працює на перетині двох категорій: магазин спецій і простір для локальних крафтових продуктів. В асортименті — спеції, солодощі, соуси, делікатеси та подарункові набори, зокрема продукція невеликих виробників, яку складно знайти в мережевому ритейлі.

З розвитком асортименту бренду було важливо зберегти цілісність і водночас не втратити характер окремих продуктів. Нова бренд-система мала залишатися впізнаваною незалежно від категорії товару.

Вимоги до візуальної ідентичності

Позиціонування

Замість конкуренції в категорії «натурально / органічно / якісно» бренд зайняв територію справжності. Слоган «Смакуй справжнє» став коротким вираженням позиціонування й об’єднав різні категорії продуктів навколо однієї цінності.

Ілюстративна система

Основу фірмового стилю сформував патерн із рослинних елементів і впізнаваних прянощів. Графіка імітує техніку ліногравюри: нерівні контури та фактурність створюють відчуття ручної роботи й підтримують крафтовий характер бренду без буквальної «еко»-естетики.

Типографіка та колір

Характерна типографіка поєднується зі стриманою графітовою палітрою, яка створює нейтральну основу для насиченої продуктової графіки. Система дозволяє працювати з різними категоріями й форматами паковання, зберігаючи єдину візуальну ідентичність Пряно.